Waar doet ze het van? Ninarosa woont aan het strand, surft op werkdagen en heeft haar eigen bedrijf

Foto’s: Ninarosa Juffermans

Doen wat je leuk vindt: er zijn mensen die dat doen, en mensen die hun leven er omheen hebben gebouwd. Ninarosa Juffermans is van de tweede categorie. Ze woont op Scheveningen, werkt online, surft wanneer de golven het toelaten, en reist een paar maanden per jaar naar plekken met 3 kenmerken: goede golven, goed internet en lekker vegan eten. Dat is haar niet toevallig overkomen, maar ze heeft het bewust gebouwd. En het heeft haar meer gekost dan een mooi Instagram-profiel doet vermoeden. Vanuit het zonnige Scheveningen leren we haar kennen.

Van spelfouten verbeteren tot een succesvol mediabedrijf

Het begin van haar ondernemersleven was allesbehalve gebruikelijk. Ninarosa studeerde in 2013-2017 de bachelor Media, Informatie en Communicatie, met een specialisatie in media ondernemerschap en tekstschrijven. Toen ze in het 3e jaar stage wilde lopen in Australië (waar een deel van haar familie woont), kwam ze in contact met een stagebemiddelingsbureau. Ze hadden volop spelfouten op hun website, dus Ninarosa mailde hen met verbeterpunten. Ze had nooit gedacht dat dat het begin van haar bedrijf zou zijn.

"Ze waren dankbaar en vroegen of ik structureel wilde helpen. Ik kreeg mijn kosten terugbetaald en kreeg later zelfs tripjes naar o.a. Nieuw-Zeeland gesponsord. Zonder dat ik het doorhad, was mijn eerste bedrijfje geboren."

Zo begon het. Al snel volgden meer projecten waarin ze alles van haar bachelor kwijt kon – van SEO blogs schrijven tot websites bouwen. “Op het begin pakte ik van alles aan en daar leerde ik onwijs veel van. Omdat ik veel in het buitenland was, kon ik mijn uurtarief laag houden. En omdat ik daarnaast nog in de horeca werkte en studeerde, hoefde ik er niet meteen superveel mee te verdienen. Dat heeft me de ruimte gegeven om het rustig op te bouwen.”

Tijdens haar stage in Nieuw-Zeeland kwam ze voor het eerst in aanraking met surfen. “Ik was meteen hooked, maar wat vond ik het moeilijk! Ik schreef me meteen in voor een surfkamp een paar weken later en ging ook een paar weekendjes met vrienden surfen. Ik bakte er niks van, maar wist wel: dit wil ik vaker doen. Ik was zó blij dat ik eindelijk een sport had gevonden waar ik echt enthousiast van werd.”

Freelancewerk om het surfen heen

Na haar bachelor, toen ze 21 was, nam Ninarosa een tussenjaar om haar bedrijf op te bouwen. Ze koos hiervoor het welbekende digital nomad walhalla: Bali. Niet in de laatste plaats vanwege de fijne golven. “Ik boekte een enkeltje en maakte in het vliegtuig erheen een businessplan. Inmiddels had ik zo’n 15 klanten waarmee ik rond kon komen, sowieso op Bali. Mijn aanbod begon zich steeds beter te vormen. Ik schreef op terugkerende basis blogs voor een aantal bedrijven. En ik was marketing manager voor een aantal bedrijven.”

“Ik leerde langzamerhand het ondernemerschap kennen: boekhouding doen, jezelf verkopen, netwerken, je eigen marketing doen, prioriteiten stellen. Ik ging mega vaak op m’n bek maar ik vond het fantastisch.”

En het surfen? “Haha, ook met surfen ben ik héél vaak op m’n bek gegaan. Ik was wel zo slim om lessen te nemen. In die paar maanden boekte ik wel progressie. En ik vond het heerlijk om mijn dagen af te kunnen stemmen op de golven.”

Omdat haar klussen vanaf het begin al remote waren, bleef dat ook zo. “Soms ontmoette ik mijn klanten pas na 4 jaar in het echt. Ik doe nu al 5 jaar copy klussen voor een klant in Amsterdam die ik nog nooit in het echt heb ontmoet. Best gek, maar dat heeft me wel vrijheid gegeven.” Of de klanten hier dan geen last van hebben? “Ik zie er ook de voordelen voor de klant van in: ik werk aan dingen terwijl de klant slaapt, ik ben helemaal happy dus  productiever, en kan de prijzen wat lager houden vanwege de lagere kosten.”

20 projecten op 1 dag

Zo gingen de jaren voorbij en professionaliseerde haar bedrijf. Ze ging van freelance copywriter naar web agency. “We werkten allemaal remote, op een gegeven moment vanuit Curaçao, Bali, Spanje en Costa Rica. Ik vond het onwijs belangrijk om mijn team de vrijheid te geven om te werken waar en hoe zij dat fijn vonden. Ik geloof er echt in dat dat de kern voor succes is en dat iemand dan veel waardevoller is.”

Ondertussen rondde ze een master in Media en Business af (2018-2020). “Soms kijk ik terug op die tijd en denk ik echt: hoe dééd ik dat?! Haha. Ik had op het toppunt 30 projecten lopen en werkte soms aan 20 projecten op één dag, naast een fulltime master. Ik denk dat covid een grote rol heeft gespeeld, want daardoor had ik zo veel meer tijd. En ik surfte nog niet zo veel, want ik woonde in Rotterdam zonder auto.”

De jaren erna veranderde er veel binnen haar interim/freelance werk. “Ik ging wat minder losse klussen doen en focuste meer op lange termijn samenwerking. Ook ging ik zelf terug naar de tekentafel voor mijn positionering. Ik merkte dat ik het meeste kon doen voor bedrijven die de wereld mooier willen maken. Deels omdat ik hier zelf mega gepassioneerd over ben en er dus veel van weet en een goed netwerk in heb, maar ook omdat die vaak niet de commerciële mindset hebben. Dus veel prachtige bedrijven verkochten gewoon niet zo veel als dat ze verdienden en dat vond ik zonde.”

En het surfen ging steeds beter! Ze spendeerde ongeveer de helft van het jaar in het buitenland en werkte telkens 1 tot 5 maanden op Bali, Lombok, Filippijnen, Fuerteventura, Tenerife, Costa Rica, Portugal, Zuid-Afrika. “Door consistent te surfen, werd ik echt stukken beter. Vooral in Indonesië, waar ik vaak wel 2x per dag surfte.”

€90k+ en geen zin meer om de laptop open te doen

In 2024 draaide Ninarosa haar beste jaar ooit. Meer dan €120.000 omzet, leuke projecten, een koophuis op Scheveningen, een liefdevolle relatie, leuke vrienden, veel golven. Op papier klopte alles helemaal. En toch… op een dag had ze gewoon geen zin meer om haar laptop open te doen. Het was een soort leegte.

"Diezelfde week zei mijn massagetherapeute dat er heel veel stress in mijn lichaam zat. Ik had meer geld dan ooit op mijn rekening en kon biiiiijna noseriden, maar het maakte me niet blij. Het was te veel van hetzelfde. En ik begon te beseffen: dit heb ik al uitgespeeld."

Ze herkende het patroon later ook bij anderen; vrouwen die ze ontmoette via haar netwerk, op events, online. Onderneemsters die prima draaiende bedrijven hadden en toch dat stille gevoel van: is dit het nou? “Ze zijn hun bedrijf ontgroeid, maar ze praten er niet over, omdat het egoïstisch voelt. Je bedrijf werkt, de omzet klopt, dus waarom klaag je? Maar dat gevoel is geen luxeprobleem. Het is een signaal.”

Een nieuw bedrijf

Ninarosa ging aan de slag met een business coach. Wat gaf haar energie? Waar werd ze echt blij van? Het antwoord was duidelijker dan ze had verwacht: mensen helpen groeien. Niet door dingen voor ze te maken, want dat deed ze al continu in haar marketing klussen, maar door naast ze te staan terwijl ze het zelf deden. Ze besloot een coachingstraject op te zetten. Niet in plaats van haar freelancewerk, maar ernaast, want ze wilde variatie, geen nieuw eentonig model.

"Ik had te maken met het klassieke imposter syndrome: wie ben ík om dit te doen? Maar tegelijkertijd wist ik: ik zit al negen jaar in het vak, ik heb tientallen bedrijven geholpen, ik heb zóveel opgebouwd. Waarom zou ik dat niet bundelen in iets waar anderen echt iets aan hebben?"

Dat werd Business, Reimagined: een coachingstraject voor vrouwelijke B2B-onderneemsters die hun bedrijf zijn ontgroeid. “Ik zag om me heen zó veel vrouwelijke ondernemers/freelancers die in een gouden kooi zaten. En dat terwijl je echt onverslaanbaar bent als je helemaal in je kracht staat, met een bedrijf waar je helemaal blij van wordt en waar je je potentieel in kwijt kan. Ik merkte dat het best pittig was om in m’n eentje al die transformaties door te gaan: copywriter, web agency, marketing management, etc. Als er dan al iemand helpt met kijken waar je energie van krijgt, mist vaak die commerciële terugkoppeling, en weten mensen niet hoe ze daar dan echt een succesvol bedrijf om kunnen bouwen. Het gaat er niet om dat je alles 180 graden omgooit maar dat je met kleine tweaks zó veel kan bereiken – mits je ook weet hoe je dat daarna in de markt zet en kunt verkopen. Daar komt het stukje marketing en sales dan toch weer terug. Het is fantastisch om te zien hoe vrouwen weer gelukkig worden van hun bedrijf, een bedrijf bouwen dat echt van hen voelt en ook winstgevend is.”

Werkweken van 45 uur

Ninarosa werkt hard en wil dat beeld wel goed hebben. “Ja, ik surf/kite op weekdagen en als het kan elke dag, maar dat gaat niet ten koste van werktijd. Ik werk zo’n 45 uur per week, in drukke weken is 55 ook niet ongebruikelijk. Ik ben de helft van het jaar in het buitenland, maar ik ben bijna nooit echt op vakantie. Ik ben net terug van 3 weken helemaal vrij en dat was de eerste keer zo lang vrij sinds 2015. Ik klaag niet want ik ben echt stapelgek op mijn werk, maar ik krijg vaak te horen ‘ga je nu alweer op vakantie?’ terwijl ik dan gewoon makkelijk 11 uur op een dag kan werken. Dat vakantiebeeld klopt niet.”

Het tijdsverschil is daarbij geen belemmering maar juist helpend. “Toen ik in november-december op Sri Lanka was, ging elke dag om 5 uur mijn wekker om een ochtendsessie te doen. Dan ging ik full focus aan het werk, om rond de lunch of ‘s avonds nog eens te gaan – afhankelijk van de golven en de meeting. In Indonesië doe ik soortgelijke dingen. In Latijns-Amerika, waar ik 4 maanden was begin 2025, wisselde ik het juist om: om 5 uur op, werken tot de lunch en ‘s middags de stad verkennen of surfen. Op tijd naar bed en in het weekend soms ook weer aan de bak.”

"Vrijheid betekent voor mij niet dat ik doe waar ik zin in heb. Het betekent dat ik echt de vrijheid heb om mijn eigen dag in te delen. Ik werk met structuur en verantwoordelijkheid, dat weet iedereen die met mij werkt, haha. Ik neem mijn bedrijf heel serieus en werk elke dag keihard om het nóg beter te maken. Maar ik kies ook bewust wanneer ik stop, wanneer ik naar het water ga, wanneer ik 2 maanden vanuit een ander land werk. Die ruimte heb ik stap voor stap gebouwd."

Verschuiving naar offline

Heeft het dan ook nadelen om zo veel in het buitenland te zijn? “Toen ik echt 10 maanden per jaar weg was, vond ik het soms wel lastig om relaties op te bouwen. Sowieso zijn romantische relaties heel moeilijk, long distance is pittig. Ik ben nu bijna 4 jaar samen met mijn vriend en soms kan hij mee of langskomen, maar meestal niet. Qua vriendschappen: we hebben in 2023 ons huis gekocht en sindsdien heb ik een hechte groep vriendinnen opgebouwd. Surfers uiteraard!”

En financieel? “Nu ik een hypotheek heb, is het financieel wel pittiger, want ik heb dan vaak dubbele woonlasten. Ons huis heeft 3 slaapkamers dus we hebben een keer 1 kamer verhuurd, maar dat vond mijn vriend niet zo’n succes haha. Ik merk dat ik de laatste tijd wel steeds meer een huismusje ben geworden en Scheveningen ook echt ben gaan waarderen. Gelukkig heb ik nog altijd vaste opdrachtgevers en mijn nieuwe coachingsbedrijf waar ik lekker mee verdien.”

Toch vindt ze het offline component van haar bedrijf super belangrijk, al helemaal met het coachingsbedrijf. “Juist in tijden van AI en met covid achter ons, weet ik hoe belangrijk het is om offline te verbinden. Daar heb ik in mijn professionele ontwikkeling zó veel uit gehaald. Daarom vind ik die live dagen op kantoor mega belangrijk en op die dagen worden de mooiste inzichten opgedaan en connecties gelegd.”

Elke 2 maanden begint een nieuwe cohort van max 6 coachees, die dan live op kantoor in Den Haag een kick off sessie hebben. Verder zijn er elke 2 maanden livedagen. Met zo veel offline verplichtingen lijkt het digital nomad tijdperk aan het einde. “Het klopt dat ik nu minder makkelijk 6 maanden achter elkaar weg kan. Sowieso heb ik 106 planten, dus die zouden het ook niet overleven, haha. Maar ik kan een cohort overslaan wanneer ik wil en dan heb ik alweer 4 maanden beschikbaar. En binnen 2 maanden kan ik ook al superveel. Ik vind dat ook prettiger omdat ik mijn vriend dan minder lang hoef te missen. We hebben elkaar 7 weken niet gezien toen ik in Latijns-Amerika zat en dat vond ik wel echt pittig.”

Inmiddels combineert ze beide bedrijven. “Ik heb een paar vaste opdrachten van ongeveer 20 uur per week. 5-10 uur hou ik vrij voor losse freelanceprojecten zoals eenmalige copywritingklussen, of voor vrijwilligersprojecten. Daar haal ik in principe al meer dan genoeg inkomsten uit om goed te kunnen leven. De overige 15-20 uur besteed ik aan Business, Reimagined. Nu is dat veel opbouwen, mijn personal brand opbouwen, beter worden in marketing en sales. Maar ook het runnen van de groepen natuurlijk, want mensen krijgen 1:1 meetings én groepsmeetings én een online omgeving. Ik maak het mezelf niet makkelijk nee, haha, maar mensen helpen zit nou eenmaal in me.”

Aan iedereen die twijfelt

Ik vraag haar wat ze haar jongere zelf zou willen zeggen. Ze denkt even na. “Dat je het niet alleen hoeft te doen. Dat perfectionisme je klein houdt, niet veilig – die heeft mij véél gekost, zowel zakelijk als met surfen. Dat je zekerder wordt dóór te starten, niet vóórdat je start. En dat dat stemmetje dat zegt 'hé, dit lijkt me leuk', dat je dat mag vertrouwen. Dat is vaker je richtingaanwijzer dan je denkt. Ik zou echt veel leuke dingen gemist hebben als ik daar niet naar had geluisterd.”

En aan iedereen die twijfelt of ondernemen in vrijheid voor hen is weggelegd: het hoeft niet in één keer. Gradual progression, dat is haar motto. Elke dag een stapje. “Laatst vond ik een oud mailtje aan een opdrachtgever en toen cringede ik echt even. Maar dat is ook wel weer goed, want dat betekent dat ik ben gegroeid.”

Volg Ninarosa op Instagram:

@ninarosajuffermans: ondernemen, werkplezier, vrijheid (met surfen en kiten altijd subtiel aanwezig!)